联名观察：
渠道传播：微博作为传播主阵地贡献了绝对的声量与互动热度，通过官方传播与UGC内容发酵，成功打出“抗糖抗氧”的消费心智。
热词分析："健康"、" 好喝 "成为UGC讨论高频词。
事件解读：此次联名品牌洞察到当代女性希望享受美食的同时保持健康的需求，通过产品创新解决用户“抗糖抗氧与美味不可兼得”的痛点，借节日营销强化了品牌的健康形象。
艺术×茶饮（霸王茶姬×提森博物馆）
今年春天，霸王茶姬与提森 - 博内米萨国立博物馆联名，以莫奈的名作《玫瑰花丛中的房子》为灵感，推出了情人节限定新品“玫瑰丛中”，通过茶与花传递情感，重现莫奈笔下的浪漫玫瑰园。根据数说聚合数据，此次联名活动社媒互动量超981w，NSR（净情感度）达到97%。
联名观察：
渠道传播：以微博为核心阵地，声量占比超89%，官方话题#心向往之玫瑰丛中#阅读量超4332.5万，讨论量高达5.8万；短视频通过合作美食、生活类达人，撬动706万互动量。
热词分析：”浪漫“、”艺术“、"少女心"成为用户核心讨论点，提升了品牌艺术价值。
事件解读：霸王茶姬与提森博物馆的联名活动不仅仅是一款饮品，更是一次艺术与日常生活的融合，审美达到next level，在口味上也进行了创新，在异常卷的茶饮圈，满足了消费者对新鲜感的追求。
食品×时尚（麦当劳×Crocs）
去年8月，麦当劳再次与Crocs梦幻联动，推出联名限定套装，在社交媒体上引发了广泛关注和热烈讨论，根据数说聚合数据，联名互动热度超300万，UGC内容占比高达94%，NSR（净情感度）达到89%，形成了积极的口碑效应。
联名观察：
渠道传播：微博官方话题#麦当劳Crocs联名#讨论量超4.2万，小红书UGC讨论量超1.4万，抖音贡献了70%的互动，单帖平均互动量200+。
事件解读：麦门+洞门两大顶流联动，从创意到落地，用趣味激活了大批狂热的品牌消费者，擅长激活UGC互动的麦当劳通过全网征集消费者的“双门认证“图片，总共收获了8万+的UGC内容，进一步验证了 "食品+时尚" 跨界的商业价值。
奢侈品×出行（哈啰 ×Loewe）
上海还是太超前了。今年2月，哈啰出行联合奢侈品牌启动 "金色骑旅挑战赛"，在上海核心商圈投放限量联名款单车，完成指定路线可以兑换限量版骑行徽章。奢侈品+打工人单车，这组奇妙组合随即在社交媒体上引起热议，根据数说聚合数据，此次联名活动社媒互动量超38w，UGC讨论占比达到77%。
联名观察：
渠道传播：微博官方话题#罗意威金色骑旅#阅读量超58w。
热词分析："时尚"、" 低碳 "、”阳光“ 成为传播高频词。
事件解读：哈啰与LOEWE联名，将高端奢品元素融入日常出行场景，通过场景重构创造了新消费体验，为双边品牌赢得了一波新的市场关注，实现了更广泛的人群触达效果。对于LOEWE更是一次巧妙的跨界尝试，借哈啰完成“城市探索”，活动起止都引流至上海LOEWE之家，实现了破圈而不下沉的联动效果。
虚拟IP×奢侈品（光与夜之恋 × 尚美巴黎）
去年10月，《光与夜之恋》与高奢品牌尚美巴黎（Chaumet）展开合作，品牌借游戏中的“璀璨巡礼”限时活动推广联名产品，根据数说聚合数据，联名互动热度超百万，NSR（净情感度）达到82%，取得不错的口碑。
联名观察：
渠道传播：传播阵地集中在微博，声量占比96%，官方话题#尚美巴黎光与夜之恋#阅读量超3402w。
受众分析：社媒互动用户89% 为女性，95后人群占比超82%。
事件解读：近年来乙游爆发出强大的商业价值，此次联名尚美巴黎瞄准“赛博男友”的时尚潜力，精准触达年轻女性消费群体，率先建立消费心智。
护肤×茶饮（巴黎欧莱雅×茉莉奶白）
去年8月，茉莉奶白携手巴黎欧莱雅，以东方好茶搭配亮白灵感，推出联名奶白+面膜限定套餐，登录全国各地门店，根据数说聚合数据，联名获得了6.2万的互动热度。
联名观察：
渠道传播：根据数说雷达KOL数据，此次联名传播主阵地集中在小红书，关联达人数64，以尾部及KOC为主，共贡献了1.5万互动量。
热词分析：以”美白“为主要核心传播点，占据达人内容营销词云。
事件解读：精准捕捉 "成分党" 消费趋势，洞察到喜欢喝奶茶的都市女性大多也有护肤需求，以”双倍奶白“相互借力以此建立品牌信任，被网友称为”实用的联名”。
食品×日用品（肯德基×洁柔）
去年8月，肯德基“疯狂星期四”联名洁柔推出 抽疯纸巾" ，并同步发起“抽疯”不脏手吃炸鸡创意挑战，根据数说聚合数据，联名3周时间收获55万互动热度，成功在同质化促销中突围。
联名观察：
渠道传播：声量主阵地集中在微博，通过官方话题#肯德基洁柔联名#带起讨论，特步、今麦郎、盼盼等国货品牌参与助力，话题讨论量1.3万。互动则集中在小红书及抖音，贡献超80%的热度，加快了此次联名的出圈。
事件解读：“一起来抽疯”口号碰撞出了轻松诙谐的营销氛围，通过数说聚合UGC内容洞察，”人太多了非常抽疯“、“还没到周四就吃上了肯德基”等消费者讨论溢出屏，让联名实现了情感层面的成功。
酱料×食材（亨式×黄天鹅）
去年年底，亨氏与黄天鹅在CNY营销大节点上，选择国民级菜品作为切入点，推出了 "黄金炒蛋组合"，根据数说聚合数据，这次联名以极低PGC声量撬动了全网29万的互动，单帖互动量达到182。
联名观察：
渠道传播：社交媒体发起#愿你幸福如家常#话题讨论，引导UGC内容传播，小红书及短视频矩阵贡献了超8成的互动。线下渠道通过盒马门店、快闪活动吸引消费者打卡；梯媒广告则覆盖触达更多烹饪高频用户，全链路协同放大传播势能。
事件解读：“ 红黄CP”打开了跨界合作的新思路，通过“营养无腥鸡蛋+浓醇番茄沙司”的组合，强化“美味+健康”的产品认知，成功将“番茄炒蛋”转化为品牌联名的超级符号。
品牌联名营销启示
透过上述案例，可以发现品牌之间的联名玩得”越来越花“了，找到相交点即可无限跨界，但联名容易出圈难，如何玩好跨界合作？数说故事基于10年+快消行业服务经验及营销方法论启发，为品牌提供以下建议：
选择高共鸣、高频次的「超级场景」：跨界联名的核心在于找到消费者高频使用、情感认同度高的场景，将其转化为品牌协作的支点。
解决用户「真实痛点」，而非创造伪需求：直击消费者在场景中的核心痛点，而非仅追求形式上的“创意”。如亨氏与黄天鹅案例，针对用户烹饪痛点（鸡蛋腥味、番茄不出沙），通过产品组合提供解决方案。
精准匹配「目标人群」，激活圈层共振：分析双边品牌的消费群体的重合度，筛选互补型IP，降低因圈层不同产生的文化隔阂。
「数据驱动」联名对象筛选，提前验证市场潜力：借助大数据工具分析潜在联名方的受众匹配度、舆情热度及市场趋势，规避盲目跨界风险。
借势「文化符号」，提升品牌溢价：文化IP（艺术、影视等）联名已成为品牌联名新增长点，有助于吸引高净值用户。如案例中的奈雪与提森博物馆联名，通过场景重构传递品牌价值观。返回搜狐，查看更多