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2024年3月天猫美妆类目GMV为162.82亿元，同比增长13.23%，环比2月增长176%。
3月天猫护肤类目品牌榜
3月天猫护肤类目GMV为139.65亿元。
·TOP20中四成为国产品牌
3月TOP20品牌的GMV占护肤类目的28.45%。
TOP20的品牌中40%国产品牌，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的36.01%。
·珀莱雅蝉联榜首
珀莱雅以5.99亿元的GMV斩获3月天猫护肤类目第一，再度蝉联榜首。
从珀莱雅的各品类销售情况来看，3月面部护理套装GMV贡献率依旧最高，达27.81%，相比上月下滑2.51个百分点。
另外，珀莱雅面部精华、面膜、防晒等品类的GMV贡献率有所上升。
3月珀莱雅GMV最高的三个单品为红宝石面霜、双抗精华液、早C晚A组合。
此外，从珀莱雅营销动作来看，3月主要在推广珀莱雅盾护防晒霜。
数据显示，3月珀莱雅小红书官方账号共发布31条笔记，其中盾护防晒霜相关笔记超半数。另外，小红书上#珀莱雅盾护防晒话题3月浏览量达307.8万。该单品3月天猫GMV达397.7万元。
·2个品牌新上榜
相较于上月，可复美、欧诗漫两个国产品牌新上榜，分别列第16、第20。
3月韩束、溪木源跌出TOP20，上月新上榜的谷雨保持在TOP20。
值得一提的是可复美品牌，3月排名提升23名，GMV环比增长2倍。
具体到每日数据来看，3月可复美GMV主要由3月4日贡献，当日GMV达6975.4万元。这主要得益于李佳琦的38美妆节直播带货。
3月天猫彩妆香水类目品牌榜
2024年3月天猫彩妆香水类目GMV为23.17亿元。
·TOP20中四成为国产品牌
3月TOP20品牌的GMV占彩妆香水类目的52.15%。
TOP20的品牌中40%国产品牌，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的36.41%。
·圣罗兰连续6个月第一
圣罗兰以1.17亿元的GMV蝉联天猫彩妆香水类目第一。从每日数据看，该品牌在3月主要GMV集中在三八大促期间，并在4日达到高点，日GMV达2744万元。
从圣罗兰的各品类销售情况来看，3月面部彩妆GMV贡献率最高，达48.53%，超过唇部彩妆。该月，彩妆套装GMV贡献率达13.34%，环比下滑8.71个百分点。
从3月热销单品来看，圣罗兰粉气垫、圣罗兰黑管唇釉、圣罗兰小金条礼盒为GMV最高的单品。
·2个品牌新上榜
相较于上月，玫珂菲、恋火2个品牌新上榜，分别提升32名、9名。其中，玫珂菲环比增长超3倍。从其每日销售情况来看，在3月4日达到峰值后，3月23日-25日又出现新一轮峰值。结合其营销动作来看，主要是由于玫珂菲在3月25日邀请其全球品牌代言人成毅参与淘宝直播。可以看到，3月该品牌GMV前10的单品，一半为【李佳琦直播间】单品链接，一半为【成毅同款】单品链接。